Osvojte si informácie o tvorbe a budovaní značiek prostredníctvom prezentovaných prípadov z praxe a prípadových štúdií. Samy si vyskúšajte vytvorenie značky podľa zadania lektorky vrátane definovania vízie, tvorby loga, marketingového mixu a akčného plánu na uvedenie značky na trh!
Workshop je určený pre
Brand manažérov, marketingových riaditeľov a manažérov, PR špecialistov a pre všetkých, ktorých zaujíma, čo odlišuje dobrú značku od zlej...
Obsah workshopu
- Brand, značka, branding - čo sa skrýva pod pojmami.
- Atribúty značky - poznateľnosť (brand awareness), ponuka značky (brand promisse), brand identity (meno, komunikácia, optický znak - logo).
- Význam globálnych značiek - príklady globálnych značiek a ich vnímanie z praxe.
- Význam lokálnych značiek - príklady lokálnych značiek a ich vnímanie.
- Význam tzv. "žiadna značka" (No-brand branding) - príklad z praxe.
- Ako vytvoriť a uviesť značku na trh (launch) - vízia, osobnosť značky (emócie), produkty (sľub a pravda), pozicionovanie, optický znak - logo, claim - prípadové štúdie.
- Úloha príbehu v živote značky.
- Úloha prieskumu - typy prieskumov, ako klásť otázky a ako interpretovať odpovede a stanoviť ciele.
- Od vízie k činnosti:
- strategické rozhodovanie o značke a akčný plán,
- vytvorenie marketingového mixu,
- ako vytvoriť USP (znaky, ktoré značku odlíšia od konkurencie a urobia ju jedinečnou),
- produkty značky - analýza, stratégia,
- značka - zamestnanci, obchodní partneri, klienti,
- úloha PR v budovaní značky,
- úloha reklamy v budovaní značky,
- úloha sociálnych médií a buzz marketingu v budovaní značky (ktoré sociálne médiá sú pre ktorú značku vhodné).
- Predaj - úloha značky, najčastejšie reklamné prostriedky používané pri predaji.
- Značka v kríze, značka v ohrození - čo s ňou ďalej? - príklady z praxe.
- Branding a hlavné úlohy brand manažéra, úlohy agentúr (kreatívnej, mediálnej, PR).
- Úloha pre účastníkov - vytvorenie brandu, marketingového mixu, USP, plánu uvedenia na trh vrátane reklamy.
- Diskusia o značkách účastníkov a ich aktuálnych problémoch.
