Osvojte si informácie o tvorbe a budovaní značiek prostredníctvom prezentovaných prípadov z praxe a prípadových štúdií. Samy si vyskúšajte vytvorenie značky podľa zadania lektorky vrátane definovania vízie, tvorby loga, marketingového mixu a akčného plánu na uvedenie značky na trh!

Workshop je určený pre

Brand manažérov, marketingových riaditeľov a manažérov, PR špecialistov a pre všetkých, ktorých zaujíma, čo odlišuje dobrú značku od zlej...

Obsah workshopu

• Brand, značka, branding - čo sa skrýva pod pojmami.
• Atribúty značky - poznateľnosť (brand awareness), ponuka značky (brand promisse), brand identity (meno, komunikácia, optický znak - logo).
• Význam globálnych značiek - príklady globálnych značiek a ich vnímanie z praxe.
• Význam lokálnych značiek - príklady lokálnych značiek a ich vnímanie.
• Význam tzv. "žiadna značka" (No-brand branding) - príklad z praxe.
• Ako vytvoriť a uviesť značku na trh (launch) - vízia, osobnosť značky (emócie), produkty (sľub a pravda), pozicionovanie, optický znak - logo, claim - prípadové štúdie.
• Úloha príbehu v živote značky.
• Úloha prieskumu - typy prieskumov, ako klásť otázky a ako interpretovať odpovede a stanoviť ciele.
• Od vízie k činnosti:
  • strategické rozhodovanie o značke a akčný plán,
  • vytvorenie marketingového mixu,
  • ako vytvoriť USP (znaky, ktoré značku odlíšia od konkurencie a urobia ju jedinečnou),
  • produkty značky - analýza, stratégia,
  • značka - zamestnanci, obchodní partneri, klienti,
  • úloha PR v budovaní značky,
  • úloha reklamy v budovaní značky,
  • úloha sociálnych médií a buzz marketingu v budovaní značky (ktoré sociálne médiá sú pre ktorú značku vhodné).
• Predaj - úloha značky, najčastejšie reklamné prostriedky používané pri predaji.
• Značka v kríze, značka v ohrození - čo s ňou ďalej? - príklady z praxe.
• Branding a hlavné úlohy brand manažéra, úlohy agentúr (kreatívnej, mediálnej, PR).
• Úloha pre účastníkov - vytvorenie brandu, marketingového mixu, USP, plánu uvedenia na trh vrátane reklamy.
• Diskusia o značkách účastníkov a ich aktuálnych problémoch.

• 8.30 – 9.00  registrácia účastníkov
• 9.00 – 11.30  prednáška
• 11.30 – 12.30  obed
• 12.30 – 16.00  prednáška a diskusia